王師－電影行銷的第一堂必修
現任牽猴子整合行銷總監
成功行銷《翻滾吧！阿信》《BBS鄉民的正義》《牽阮的手》《一首搖滾上地球》《總舖師》《看見台灣》
課程內容
●從事電影行銷前的經歷
一、對人文與藝術的興趣，看了金馬影展，有機緣進入了電影公司。
●電影行銷所應具備的條件
一、媒體宣傳，理解、吸收、收集跟消化，內容中有什麼新聞點，可以跟媒體去談一些報導，專訪的合作，發稿等等。
二、行銷的部分，預算的規畫，廣告採購等等，跨足到發行，購片、參與投資等等不同的領域。
三、對於電影要超乎常人的熱愛，參與生產製作，包括發行等整個流程，所以他需要極大的熱情，中間會有許多打擊及挫折。需要通才，對人對事有熱情，對於很多事物保持一個高度開放的心胸，能夠去接納一些新的科技跟趨勢的演變，高EQ、耐操。
四、宣傳的部分，對於文字的掌握，對於圖像、對於美感、對於聲音的掌握，是需要能夠比一般人更敏感。
五、行銷的部分，對於市場、對於數據的分析，對於趨勢的掌握，要更進一步了解。
●電影行銷的重要性
一、由下往上說，戲院就是通路，觀眾去戲院買票，在指定的場次時間，看他們想看的電影，電影行銷，某方面來說，他是電影的生產者，跟觀眾、跟通路間的一個橋樑，透過電影行銷的包裝介紹，讓觀眾可以透過一個比較活潑的方式，理解到這個電影的內容在說些什麼？以及是否符合觀眾需求？讓電影產生一個收益效益，跟宣傳聲量的最大化。
●電影行銷的執行項目
一、宣傳素材的製作，包含平面電影的影像，平面包含了海報、影像包含預告片、幕後花絮等等，媒體公關部分，如何創造議題，如何把電影一些有趣的內容，宣傳給媒體。
二、廣告的採購，包含電視、網路、廣播、報紙等等，高度創意、高度預算加上高度人力來配合。
●電影行銷的過去與現在的差異
一、企劃階段沒有了解到市場的脈動，行銷其實能夠做的已經很有限了，一開始就找進來，討論是否有可以置入或企業贊助的可能性，拍片的過程中，盡可能完整蒐集許多有趣的幕後的素材，不管是透過幕後花絮側拍的方式，或者是全天候的文字紀錄，對於將來一些出版品的發表，或者對一些新聞稿的撰寫，其實都會非常非常的有幫助。
二、網路行銷的比重，越來越重。離不開手機，社群網站、影音平台。
●行銷對電影創作的影響？
一、創作者：導演。
二、製片：題材可以改編。
●如何培養電影行銷的專業能力
一、口語表達、企劃撰寫、提案的能力、創意層面，量身打造。
二、影展磨練
三、電影公司實習
四、欣賞影評內涵，專業上如何解構、如何解讀影片。
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